Kolik utratit za TV?

Nedávno jsem narazil na TV za téměř milion korun. Kdo ji za tuto cenu koupí? Je možné, že nikdo, ale přesto se ji může vyplatit nabízet. Proč? Protože pokud se prodává TV za milion, nevypadají TV za 150 000 - 300 000 Kč již tak draze. Řečeno techničtějším jazykem, TV za milion mění "referenční rámec": někteří lidé, kteří by si TV za 300 000 nekoupili, pokud by byla nejdražší na trhu, si ji nyní koupí s utěšujícím pocitem "existují i dražší TV". Takováto závislost rozhodnování na referenčním rámci může být iracionální. Proto ekonomové varují: 300 000 za TV je opravdu dost peněz.